(CNN Español) —En un contexto donde el fútbol vuelve a ocupar el centro de la conversación global, algunas marcas buscan ir más allá del patrocinio tradicional para insertarse en la vida cotidiana de las familias. Ese es el caso de Ricitos de Oro, que presentó en México su campaña “Juguemos juntos”, una iniciativa que combina cuidado infantil, cultura deportiva y herramientas digitales.

La propuesta llega de la mano de una edición limitada de sus shampoos más reconocidos, ahora con un giro temático inspirado en el fútbol. Más allá del rediseño visual, la apuesta de la marca —parte de Grupo Grisi— apunta a integrar la emoción deportiva en momentos cotidianos, como la rutina del baño, especialmente entre niños pequeños.

De acuerdo con la compañía, el objetivo es trasladar la experiencia del fútbol —tradicionalmente asociada a estadios o pantallas— al entorno familiar, donde se construyen hábitos, vínculos y primeras referencias culturales. La iniciativa se lanza en un momento en el que la conversación en torno al deporte crece de cara a uno de los eventos más relevantes a nivel global.

La campaña incluye una adaptación del diseño clásico de sus productos, donde elementos icónicos como la sonaja ahora adoptan la forma de un balón. Sin embargo, el componente central es digital: los consumidores pueden escanear un código QR en los envases o ingresar a una plataforma en línea para activar una experiencia de realidad aumentada.

A través de esta herramienta, el personaje del Osito RO cobra vida en formato animado y realiza una jugada de fútbol, en una interacción diseñada para atraer a audiencias infantiles y fomentar la participación desde el entorno digital. La experiencia también se extiende a redes sociales, con filtros interactivos disponibles en TikTok.

Este tipo de activaciones refleja una tendencia creciente en marketing: la creación de ecosistemas híbridos donde el producto físico se conecta con contenidos digitales para generar mayor engagement. En este caso, la estrategia busca posicionarse en un cruce entre entretenimiento, tecnología y vida familiar.