IATI Travel Days apuesta por la colaboración entre marcas para transformar la experiencia de viajar
(CNN Español) —
La iniciativa reúne empresas de distintos sectores bajo una misma estrategia: acompañar al consumidor antes, durante y después de su viaje mediante promociones y audiencias compartidas.
Las campañas comerciales están cambiando. Durante años, las alianzas entre empresas estuvieron basadas principalmente en patrocinios o promociones cruzadas. Sin embargo, el crecimiento de los costos de publicidad digital y la fragmentación de las audiencias están impulsando nuevos modelos de colaboración.
Ese es el contexto en el que surge IATI Travel Days, una iniciativa creada por IATI Seguros que del 13 al 19 de julio reúne a compañías relacionadas con el turismo para ofrecer beneficios coordinados a los viajeros.
La propuesta integra a empresas de transporte aéreo, hospedaje, conectividad móvil, equipaje, movilidad y artículos deportivos, bajo la premisa de que el consumidor vive el viaje como una experiencia integral y no como una serie de servicios independientes.
Para Alfonso Calzado, director general de IATI, la colaboración entre marcas tiene sentido cuando aporta valor real al usuario.
«Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia.»
Los resultados obtenidos durante la edición de 2025 muestran el potencial del modelo. La campaña superó las 150 mil visitas a su plataforma, alcanzó más de 500 mil usuarios en redes sociales y desarrolló una estrategia con 206 creadores de contenido, generando 9.7 millones de impresiones.
Además del alcance digital, el proyecto refleja una tendencia creciente dentro del marketing: la construcción de ecosistemas de colaboración, donde varias empresas unen esfuerzos para resolver un mismo momento del consumidor en lugar de competir por su atención de manera aislada.
Entre las marcas que han participado en otras ediciones figuran KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel, compañías que representan distintos segmentos de la industria turística.
La información completa sobre IATI Travel Days y las promociones vigentes puede consultarse en https://www.iatiglobal.com/mx/.
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