La creatividad mexicana conquista mercados globales: el caso de la agencia Bombay

(CNN Español) — La creatividad mexicana está dejando huella en la escena global, no solo por su autenticidad sino por su capacidad de generar conexiones culturales profundas. Prueba de ello es la agencia creativa independiente Bombay, que desde hace más de una década ha expandido su influencia más allá de las fronteras nacionales, destacándose por su enfoque estratégico y su sensibilidad cultural.

En entrevista con CNN en Español, Gonzalo Martínez, director general de la firma, explicó cómo la esencia mexicana ha sido clave para conectar con audiencias diversas alrededor del mundo.

«Agregar elementos ‘a la mexicana’, con raíz, alma, propósito y humanidad —y no me refiero a estereotipos—, es un plus en este momento global», afirmó.

Martínez subraya que el éxito de su agencia se basa en una metodología que va más allá de las ideas creativas: Bombay invierte tiempo en entender a fondo los contextos locales, mediante estudios, conversaciones y diagnósticos especializados. “No se trata de adivinar qué quiere la audiencia, sino de estudiar con rigor para ofrecer soluciones culturalmente relevantes”, dijo.

Casos de éxito con impacto global

Entre las campañas que han marcado la historia de Bombay destacan colaboraciones con marcas internacionales como Nescafé, Kwai y La Tropical.

En el caso de Nescafé, la campaña se centró en los caficultores, trascendiendo el producto para conectar con las raíces del café. El trabajo recibió el Gran Effie en México y el Gran Effie Global, y fue implementado en Latinoamérica, África y Europa.
Para Kwai, en el marco de la Copa América, la agencia identificó elementos culturales comunes en América Latina que fueron más allá del fútbol, posicionando a la app como una red social de referencia.
Con La Tropical, Bombay encapsuló el estilo vibrante de Miami para crear una campaña que se volvió una propuesta de consumo nacional.

Un liderazgo que impulsa la disrupción

Martínez reconoce que liderar un equipo creativo requiere caminar sobre una “línea delgada”, donde la estructura se equilibra con la libertad de pensamiento. Después de tres décadas en la industria, ha destilado su filosofía en tres principios: “Confiar, no tener miedo a opinar, y ser el mejor aliado del equipo creativo para que las ideas sucedan”.

El ejecutivo también observa cómo la pandemia derribó fronteras en la industria creativa. Hoy, trabajar con equipos multidisciplinarios y multiculturales es la norma, y México tiene una posición destacada en disciplinas como el cine, la arquitectura, la literatura y la gastronomía.

“El talento está ahí, lo que falta es visibilidad y más oportunidades para que florezca”, concluyó Martínez.

Con propuestas audaces y una perspectiva centrada en lo humano, Bombay demuestra que la creatividad mexicana no solo está de moda: es una fuerza con voz propia en el mapa global. La firma independiente nacida en México se consolida como un referente de innovación con impacto internacional

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