Made celebra su expansión a Colombia en el marco de sus 15 años como una agencia líder
La agencia de publicidad independiente Made, fundada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, marca un nuevo capítulo en su historia al anunciar la apertura de su oficina en Bogotá, Colombia. Esta expansión coincide con la celebración de su 15.º aniversario, consolidándose como una de las agencias más influyentes de Latinoamérica gracias a su enfoque en la creatividad estratégica y su capacidad para innovar en mercados diversos.
Colombia: una apuesta por el talento local
Para Made, la decisión de incursionar en el mercado colombiano no estuvo motivada únicamente por oportunidades comerciales, sino por la riqueza creativa del talento local. “Colombia es un país que admiramos profundamente por su creatividad y por la forma única en la que resuelve problemas publicitarios”, destacó Yosu Arangüena en entrevista.
El equipo que liderará esta nueva oficina incluye a Andrés Prada, Robert Quevedo y Andrés Rodríguez, profesionales con experiencia en agencias internacionales. “Nuestra intención no es imponer una visión externa, sino potenciar y colaborar con el talento local. Nadie entiende mejor la cultura colombiana que los propios colombianos”, añadió el creativo.
Un modelo creativo sin fronteras
Con presencia en México, Brasil y ahora Colombia, Made mantiene una filosofía basada en la libertad creativa de sus equipos locales, complementada por una red de colaboración entre países. “No se trata de centralizar el poder ni imponer una visión. Queremos que cada oficina sea independiente, pero que formen parte de una red creativa que se apoye mutuamente”, explicó Arangüena.
La expansión a Colombia llega en un momento estratégico, según el fundador. “Latinoamérica está en constante transformación. Aunque existen retos económicos y culturales, siempre hay espacio para las buenas ideas. Creemos que Colombia será clave para elevar nuestra presencia en la región.”
En el corto plazo, Made Colombia busca establecer relaciones con clientes clave en sectores emergentes del mercado. Sin embargo, la agencia prioriza la calidad del trabajo sobre la cantidad. “Queremos construir una reputación sólida desde el inicio”, afirmó Arangüena.
A largo plazo, Made aspira a llevar las ideas de la región a los escenarios internacionales más importantes. “Este es un negocio de productos, no solo de servicios. Nuestro trabajo debe ser lo suficientemente bueno como para que el consumidor lo recuerde y lo comparta”, enfatizó.
Innovación y tecnologías emergentes
El uso de tecnologías como la inteligencia artificial ha sido un pilar en la evolución de Made. Herramientas de IA han optimizado procesos y democratizado la creatividad, como ocurrió en una campaña reciente para Cineplex. Sin embargo, la agencia subraya que estas herramientas son un complemento, no un sustituto. “La creatividad humana sigue siendo insustituible. La IA simplifica tareas mecánicas, pero las grandes ideas son las que realmente hacen la diferencia”, comentó el equipo.
Made también reconoce la importancia de abordar temas como la sostenibilidad, diversidad e inclusión en la publicidad. No obstante, critican las estrategias forzadas que buscan capitalizar estas tendencias. “El consumidor actual percibe la falta de sinceridad. Las historias deben ser humanas y alineadas con los valores de la marca, no cumplir con una lista para quedar bien”, enfatizó Arangüena.
15 años de evolución y aprendizajes
Desde su fundación, Made ha tenido como misión transformar la industria creativa. Su expansión a Colombia es un reflejo de su compromiso con la innovación y la colaboración cultural. “Estos 15 años han sido un viaje lleno de retos, aprendizajes y evolución. La apertura en Bogotá no es solo una celebración, sino el comienzo de una nueva etapa en nuestra historia”, concluyó Yosu Arangüena.
Con su apuesta por la creatividad, el respeto a las culturas locales y un enfoque en la calidad, Made continúa posicionándose como una de las agencias más destacadas de la región, llevando lo mejor de Latinoamérica al escenario global.
MADE continúa sumando a la fuerza creativa MADE IN MEXICO. Para más información, por favor visita http://made.com.mx/
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