Un Vistazo Profundo a la Innovación, Sostenibilidad y Cultura en el Marketing Moderno
El Dentsu Day, celebrado en la Ciudad de México, fue una cumbre clave para profesionales de marketing y publicidad, marcada por la presencia de líderes empresariales que debatieron sobre cómo la creatividad, la inteligencia artificial (IA), y el entretenimiento están transformando la relación entre las marcas y sus audiencias. El evento subrayó la urgencia de implementar estrategias innovadoras y sostenibles en un mercado que valora la autenticidad y la contribución social, con ponencias que profundizaron en tendencias emergentes y en cómo los valores culturales están redefiniendo el éxito empresarial.
Uno de los principales momentos fue la presentación del “CMO Report 2024”, a cargo de Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, quien detalló los resultados de un estudio centrado en los desafíos que enfrentan los líderes de marketing en el contexto actual. Gil enfatizó que la creatividad ha pasado a ser un factor determinante para el crecimiento empresarial, especialmente en áreas como la experiencia del cliente, la sostenibilidad y la integración tecnológica. Según el informe, más del 80% de las marcas cree que sus esfuerzos actuales están enfocados en acciones funcionales, pero insuficientes para construir una narrativa de marca duradera. Esta observación destaca la relevancia de una estrategia creativa sólida y auténtica que impulse tanto la marca como el negocio de manera sostenible.
La sostenibilidad fue otro pilar, Paola Máximo, CEO de Dentsu Media México, junto con Natalia Vanegas, directora estratégica, exploraron el papel del crecimiento empresarial guiado por un propósito en su charla “Growth & Good: How Sustainable Business Practices Drive Growth”. En este panel, las expertas analizaron casos de éxito de compañías que han logrado implementar modelos sostenibles que aportan valor tanto a la sociedad como al medio ambiente, sin comprometer su rentabilidad. Las prácticas sostenibles recalcaron, no solo representan un compromiso ético, sino también una ventaja competitiva en un mercado donde los consumidores prefieren marcas que actúan con responsabilidad social
Otro de los temas más comentados fue la convergencia entre entretenimiento y marketing, expuesta en la ponencia de Carmen Moreno, directora de entretenimiento de Dentsu Creative. Su charla, “Beyond the Break: How Brands Shape the Future of Entertainment”, analizó cómo las marcas pueden integrarse de manera orgánica en el entretenimiento, evitando ser una interrupción. Acompañada de líderes en la industria del entretenimiento como Giselle Villarreal de Heineken México y María Fernanda Herrera de VIX, Moreno argumentó que el “entertainment branding” permite a las marcas generar experiencias memorables que resuenan con las audiencias al formar parte de los momentos de entretenimiento, en lugar de interrumpirlos
Finalmente, el evento también abordó la creciente influencia de la IA generativa en marketing. Matías Carracedo, director de asociaciones estratégicas de AmazonAds México, presentó un análisis sobre cómo la IA generativa optimiza la personalización y la creatividad en las campañas publicitarias, haciendo posible el análisis de datos y la automatización de tareas repetitivas con precisión. La jornada cerró con Brent Koning, Global Head of Gaming en Dentsu, quien abordó la relevancia cultural y económica de los videojuegos, sugiriendo que las marcas tienen una oportunidad sin precedentes para conectar con las comunidades de jugadores, una audiencia altamente comprometida y en crecimiento exponencial
El Dentsu Day 2024 no solo mostró cómo la creatividad y la tecnología pueden ser sinérgicas para enfrentar los retos actuales, sino que también dejó clara la importancia de que las empresas abracen un compromiso ético con la sostenibilidad y con sus audiencias. El evento fue un recordatorio de que las estrategias del futuro no pueden desentenderse de la autenticidad y la cultura como ejes para la construcción de marcas significativas y duraderas.
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