(CNN Español) —El académico holandés advierte que hemos entrado en una etapa “post-social” de la vida digital, dominada por algoritmos emocionales, consumo pasivo y una atención cada vez más fragmentada.

En 2026, la vida digital ya no se organiza alrededor de amigos, contactos o comunidades. Se organiza alrededor de algoritmos. Esa es una de las principales advertencias de Richard Rogers, profesor de nuevos medios y cultura digital en la Universidad de Ámsterdam y director del Digital Methods Initiative, uno de los centros de investigación más influyentes del mundo en análisis crítico de plataformas.

Durante su visita a México para trabajar con académicos del Tecnológico de Monterrey, Rogers explicó en entrevista con CNN que las redes sociales han dejado de ser espacios sociales en el sentido clásico del término y se han transformado en sistemas de entretenimiento hiperpersonalizado, donde el usuario ya no participa: observa.

“Estamos entrando en lo que llamamos una era post-social de las plataformas”, afirma. “Los algoritmos ya no se basan en con quién te relacionas, sino en lo que miras, cuánto tiempo te detienes y qué emociones pareces mostrar, incluso de forma implícita”.

Del usuario al espectador

Rogers señala que el punto de inflexión fue la adopción masiva de algoritmos tipo For You, popularizados por TikTok y luego replicados en X, YouTube, Instagram y Facebook. A diferencia de los antiguos feeds basados en conexiones sociales, estos sistemas priorizan patrones de visualización y micro-interacciones.

“El problema es que ese modelo nos vuelve más pasivos”, explica. “Hay menos interacción y más consumo. Pasamos de ser usuarios activos a espectadores que simplemente reciben contenido”.

Este cambio, añade, no es menor: redefine la manera en que las personas se informan, se entretienen e incluso construyen su identidad digital.

Doomscrolling, fatiga mental y “brain rot”

Uno de los efectos más visibles de este modelo es el deterioro de la salud mental. Rogers vincula directamente los algoritmos de hiperpersonalización con fenómenos como el doomscrolling, el consumo compulsivo y lo que algunos investigadores ya llaman brain rot —la saturación cognitiva producida por estímulos constantes.

“Estos algoritmos parecen modernos y atractivos, pero están asociados a los comportamientos menos saludables en línea”, advierte. “No solo nos informan, también moldean nuestro estado de ánimo”.

Según Rogers, hoy no solo obtenemos noticias en redes sociales: obtenemos climas emocionales. El contenido fluye hacia el usuario como una experiencia sensorial continua, más cercana a una “vibra” que a información verificable.

¿La verdad importa… o basta con que sea compartible?

En un ecosistema dominado por videos cortos y contenido emocional, la desinformación no necesita ser precisa, solo atractiva. Rogers sostiene que el problema se agravó cuando el debate sobre noticias falsas se politizó.

“Antes, la verificación era una práctica normal del periodismo. Hoy se ha convertido en un campo de batalla político”, señala.

Plataformas como X y Meta han apostado por mecanismos como las community notes, donde usuarios con posturas opuestas deben coincidir para validar información. Rogers define esto como “algoritmos de construcción de puentes”, una solución imperfecta, pero reveladora de una nueva lógica: ya no es la plataforma la que decide qué es verdad, sino una combinación entre comunidad y algoritmo.