Alpura transforma el Día de Muertos en una campaña 360: De embalajes a ofrendas interactivas
(CNN Español) —La marca de lácteos lanzó una estrategia integral que abarcó 47 millones de envases, activaciones urbanas con códigos QR y presencia en plataformas de streaming para conectar la memoria con su filosofía de «pasión por la vida».
El Día de Muertos, una de las festividades culturales de mayor arraigo en México, se ha convertido este año en el eje central de una ambiciosa estrategia de marca. Alpura lanzó la campaña “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, una iniciativa integral que combinó diseño de producto, comunicación masiva y experiencias digitales en el espacio público.
El objetivo de Alpura fue rendir homenaje a la memoria colectiva, anclando su filosofía central, “Pura pasión por la leche, pura pasión por la vida”, en una celebración que conecta generaciones.
Diseño y Distribución Masiva
La estrategia se estructuró en tres dimensiones clave:
Diseño: La marca lanzó una edición especial de empaques para su Leche Clásica y Deslactosada de un litro, con una distribución de 47 millones de unidades a nivel nacional. El diseño del envase fue concebido como un puente simbólico entre la vida y la muerte.
Un lado del packaging presenta tonos cálidos que evocan los ranchos de Alpura (el mundo de los vivos).
El otro lado utiliza los tonos azules tradicionales de la marca, junto a elementos del Día de Muertos (el mundo espiritual).
En el centro, la vaca Alpura se convierte en el elemento unificador, adornada con flores.
Adrián Alcalá “Larusso”, gerente creativo de la marca, explicó que el propósito fue «reconocer a quienes vivieron con intensidad y nos inspiran a hacerlo».
Inmersión en Medios y Experiencia Urbana
En el frente de comunicación, Alpura buscó la inmersión en múltiples plataformas:
Video y Streaming: Se presentó el video “La Reunión”, una pieza que recrea la emoción del reencuentro. Fue transmitido en servicios de streaming de alta audiencia, incluyendo Disney+, Netflix, Amazon Prime Video y YouTube, sumando millones de reproducciones.
Out of Home (OOH): La campaña tuvo una fuerte presencia visual en las calles de la Ciudad de México, utilizando carteleras, el metro y camiones, además de participar en la procesión de catrinas y el Desfile de Día de Muertos.
El componente experiencial se destacó con la instalación de ofrendas interactivas en puntos neurálgicos de la capital, como el Monumento a la Madre, la Alameda del Sur, el Parque Hundido y Reforma. Los asistentes podían escanear un código QR para proyectar imágenes personalizadas, integrando el recuerdo individual a la celebración colectiva.
“Queríamos que la experiencia fuera más personal, que hablara directamente a cada persona. El QR no es lo importante, lo importante es el recuerdo que despierta,” comentó Larusso.
Con esta campaña, Alpura demostró que la fusión de tradición, innovación y sensibilidad puede transformar una fecha icónica en una experiencia de marca 360, reforzando su conexión emocional con el consumidor mexicano desde el anaquel hasta el altar.
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